Chronik der TMGS

Im Rahmen eines internen Nachhaltigkeitsworkshops haben wir wichtige Meilensteine auf unserem Weg zu einer zukunftsfähigen und verantwortungsbewussten Organisation definiert. Es geht um die Frage: Wie können wir unsere Prozesse, Strukturen und die gesamte Organisation nachhaltiger zu gestalten. Unser Team ist bereit, diesen Weg gemeinsam weiterzugehen – mit Mut, Realismus und einem starken Gemeinschaftsgeist. Erste konkrete Maßnahme: die Erweiterung des TMGS-GreenTeams, das nachhaltige Impulse aus dem gesamten Unternehmen aufnimmt, bündelt und konkret werden lässt. 

Nach einem Jahr intensiver Arbeit ist die überarbeitete deutsche Version der TMGS-Website live gegangen. Neben technischer Modernisierung und neuem Design wurden die Seitenstruktur optimiert und die Themen klar voneinander abgegrenzt – für noch bessere Orientierung und Inspiration rund um das Reiseland Sachsen.

Als einzige deutsche Destination war Sachsen erneut beim größten B2B-Event der Touristikbranche vertreten – dem QTA-Reisesommer mit über 120 Ausstellern und 1.500 Fachbesucherinnen und Fachbesuchern. Gemeinsam mit dem Tourismusverband Chemnitz. Zwickau. Region. e.V. präsentierte die TMGS unter dem Motto „Neues Tourismusjahr, Trends 2026“ den Freistaat als vielseitige und zukunftsorientierte Reiseregion.

Vom 15. bis 17. Oktober war die TMGS Aussteller auf der größten touristischen Fachmesse Asiens. Das Pensum: Dorothea Schäffler absolvierte 62 Termine in drei Tagen, hauptsächlich mit Reiseveranstaltern, aber auch Presse. Neuigkeiten und Highlights aus Sachsen weckten starkes Interesse - besonders bei Gesprächspartnern aus China inkl. Hongkong, Singapur, Indien, Thailand und Taiwan.

Im Dezember 2024 gestartet und im Oktober 2025 beendet: Die TMGS hat mit ihrer Inspirationskampagne unter dem Dach des Werbe-Claims „Schon alles gesehen? Entdeckt das Unentdeckte“ für Chemnitz, Kulturhauptstadt Europas 2025 und die Kulturhauptstadtregion über alle Kanäle und Formate hinweg über 30 Millionen Sichtkontakte erzielt, die wiederum mehr als 350.000 Besucher auf die Kampagnen-Landingpage lockte.

Am 27. und 28. November kamen die Kommunikationsprofis der deutschen Landes-Tourismus-Organisationen aus Bayern, Baden-Württemberg, Berlin, Brandenburg, Rheinland-Pfalz, Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen sowie der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. zusammen, um zu netzwerken, zu lernen und sich inspirieren zu lassen – eingeladen von der TMGS.  Manche Kolleginnen und Kollegen waren erstmals da!

Mit Herz, Kreativität und echtem Engagement wächst unser Netzwerk familienfreundlicher Angebote 2025 auf sage und schreibe 157 zertifizierte Einrichtungen, Unterkünfte und Orte. In diesem Jahr wurden 13 neue und 70 erneut zertifizierte Partner geehrt. 

Die ODTA stellt sich neu auf – mit dem Ziel, offene, semantisch strukturierte Datenmodelle im europäischen Tourismus noch stärker zu verankern. Und wir als TMGS sind gestaltender Teil des Ganzen. Die Reorganisation der ODTA markiert einen wichtigen Meilenstein auf dem Weg zu einer vernetzten und digitalen Zukunft des Tourismus. Als Allianz nationaler und föderaler Tourismusorganisationen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz steht die ODTA für gemeinsame Standards, offene Daten und smarte Innovationen.

Mit überraschenden Werbeideen wecken wir in Italien, Großbritannien, in den USA und China Vorfreude auf Sachsens Weihnachtstraditionen. In Italien lief ein Nussknacker aus dem Erzgebirge virtuell über den Platz vor dem Mailänder Dom. Ergebnis: Die virtuelle Nussknacker-Performance hat innerhalb von acht Wochen eine hohe Aufmerksamkeit von über 2,1 Millionen Impressionen erzielt.

Zur Website: www.sassoniaturismo.it 

Die TMGS blickt zurück auf ein erfolgreiches SaTourN-Jahr: Im Vergleich zum Vorjahr konnte die Gesamtzahl der Datensätze von 44.838 auf 54.483 Datensätze erhöht werden. Dazu zählen touristische Daten aus den Bereichen POIs (Sehenswürdigkeiten), Touren, Unterkünfte, Angebote, Gastronomie, Veranstaltungen, Artikel sowie Adressen. Ein Highlight war das jährliche SaTourN-Partnertreffen zwischen Vertreterinnen und Vertretern der sächsischen DMO sowie der TMGS im September 2025. 

2023 kehrte Sachsen zurück auf das Parkett der Internationalen Tourismus Börse (ITB) Berlin. Vom 7. bis 9. März 2023 öffnete die weltweit führende Reisemesse erstmals nach der Corona-Pandemie wieder ihre Tore für Fachbesucherinnen und Fachbesucher. Die TMGS repräsentierte das touristische Angebot des Freistaates Sachsen gemeinsam mit ihren Partnern aus Dresden und Leipzig erstmals am Stand der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) in der neuen Multifunktionshalle Hub27 auf dem Berliner Messegelände am Funkturm.

Ganz im Sinne der Ganzjahres-Kampagne »Draußen ist mehr drin!« für Genießer, Abenteurer und Entdecker standen Angebote für Städte- und Kulturreisen, Aktiv- und Naturerlebnisse sowie Familienurlaub, nachhaltiges und barrierefreies Reisen im Mittelpunkt der Tourismuswerbung. Zudem machte die TMGS Lust auf malerische Reisen anlässlich des 250. Geburtstags von Caspar David Friedrich im Folgejahr sowie auf die Kulturhauptstadt Chemnitz 2025 aufmerksam. Mit dem Abendempfang »Die Kunst des Reisens« am 7. März in der Vertretung des Freistaates Sachsen beim Bund in Berlin informierte die TMGS über 100 anwesende Gäste aus Tourismus, Reiseindustrie, Bundes-, Kommunalpolitik und Medien über die geplanten Highlights des Friedrich-Jahres.

Zur Pressemitteilung “Lang ersehntes Comeback: Sachsen freut sich auf die erste ITB live in Berlin”  im Tourismusnetzwerk Sachsen

Zur Pressemitteilung “Die Kunst des Reisens” im Tourismusnetzwerk Sachsen

2023 stand für die TMGS ganz im Zeichen der Kampagne "Draußen ist mehr drin". Gestützt auf ihre Personas vermittelte sie das ganze Jahr über Reiselust auf Sachsen. In drei Flights sprach die Kampagne vielseitige Erlebnistypen an: Flight Eins lud zu aktiven Naturabenteuern ein, Flight Zwei setzte auf “Wasser, Wein & Genuss”, und Flight Drei kombinierte sächsische Weihnachtstraditionen und -märkte mit Wintererlebnissen an der frischen Luft.

Barrierefreiheit, Nachhaltigkeit, Urlaub in Sachsens Dörfern sowie Familienurlaub in Sachsen zogen sich als Querschnittsthemen durch alle Flights. Die Kampagne erreichte über 50 Millionen Impressions und fast 730.000 Klicks, dank 360°-Marketing auf Meta, Pinterest, Google sowie dank Kooperationen mit Influencern, Medienpartnern und Online-Portalen. Diese umfassende Strategie verankerte Sachsen als reizvolles Reiseziel in den Köpfen und Herzen der TMGS-Zielgruppen.

Im März 2023 startete die Arbeitsgruppe »Nachhaltigkeit im Tourismus in Sachsen«, in der Tourismusakteure wie die sächsischen DMO, SMWK, TMGS, LTV, DEHOGA Sachsen sowie IHK an der Umsetzung der im Grundlagenpapier definierten Handlungsfelder arbeiten. Gemeinsam entwickelten sie konkrete Schritte für einen verantwortungsvollen Tourismus in Sachsen. In regelmäßigen Treffen und auf einer Fachexkursion nach Schleswig-Holstein, eines der führenden Bundesländer für eine nachhaltige Tourismusentwicklung, tauschten sich die Beteiligten über Erfolgsmodelle und nachhaltige Ansätze aus – wertvolle Inspirationen für Sachsen!

Ein Highlight: die erste Fachtagung »Nachhaltigkeit im sächsischen Tourismus« im Dezember in Chemnitz, an der über 100 Branchenvertreter aus ganz Sachsen und Deutschland teilnahmen. Im Mittelpunkt standen Themen wie der Fachkräftemangel, die erfolgreiche Umstellung auf ressourcenschonende und klimafreundliche Praktiken in der Gastronomie sowie im Tagungs- und Kongressbereich und eine authentische Kommunikation nachhaltiger Angebote. Spannende Vorträge fachkundiger Referenten aus Berlin, Hamburg und von der Nordseeküste sowie eine Podiumsdiskussion mit sächsischen Betrieben stärkten das gemeinsame Ziel: einen zukunftsfähigen, umweltbewussten Tourismus in Sachsen weiter voranzutreiben.

Am 1. September 2023 stand Dresden ganz im Zeichen des barrierefreien Reisens. Rund 120 Expertinnen und Experten aus Tourismus, Kommunen, Unternehmen und Betroffenenverbänden tauschten sich bei der 6. Fachtagung »Tourismus für Alle in Sachsen« der TMGS aus. Denn Barrierefreiheit als Qualitätsmerkmal und Wettbewerbsfaktor ist ein zentrales Thema für die Branche. Inspirierende Vorträge, etwa zu Diversity-Potenzialen für Arbeitgeber, sowie praxisnahe Einblicke in die Kommunikation barrierefreier Angebote in sozialen Medien bereicherten die Veranstaltung. Erfolgreiche Beispiele zeigten, wie barrierefreie und familienfreundliche Angebote Hand in Hand gehen – für einen Tourismus, der alle willkommen heißt.

Eine Video-Premiere für besondere Schönheiten – Sachsens Dörfer. 2023 brachte die TMGS, gemeinsam mit der Arbeitsgemeinschaft, das erste Video heraus, das die Schönheit und den Charme der Marke "Urlaub in Sachsens Dörfern" umfassend präsentierte. Der Film zeigte, wie unsere 19 Urlaubsdörfer wertvolle Urlaubserlebnisse und Entschleunigung bieten: Radfahren, Wandern oder einfach die Seele baumeln lassen – eingebettet in ursprüngliche Natur und dörfliche Idylle. Authentische Begegnungen mit herzlichen Gastgebern und Einblicke in alte Handwerkstraditionen machten das Dorfleben greifbar. Hofläden, Gasthöfe und lokale Erzeuger boten typische Köstlichkeiten und luden zum Genießen ein. In diesen Urlaubsdörfern gab es keinen Zwang, kein straffes Programm – nur die herzliche Einladung, die vielen kleinen Kostbarkeiten in Sachsens Dörfern mit offenen Augen zu entdecken.

Gedreht wurde im Mai und Oktober des Vorjahres in allen 19 Dörfern – jedes besitzt nun sein eigenes Video zur Vermarktung als Urlaubsort.

Video “Urlaub in Sachsens Dörfern” auf YouTube ansehen

Was für eine Gelegenheit, Sachsen den Schweizern vorzustellen! Am 15. November 2023 präsentierte die TMGS das Reiseland auf dem Jahresabschlussevent der Deutschen Zentrale für Tourismus Schweiz. Vor 32 Multiplikatoren, darunter Reiseveranstalter, Presse und Influencer, stellten sich alle Regionen Sachsens vor – im Beisein der Sächsischen Staatsministerin für Kultur und Tourismus Barbara Klepsch.

Mit dabei: Zwölf Kilogramm köstlicher Dresdner Christstollen, vom Stollenmädchen Nelly Köhler persönlich angeschnitten und serviert. Annett Friedrich, Sommelière vom Sächsischen Staatsweingut Schloss Wackerbarth, begeisterte die Gäste mit der Vielfalt der sächsischen Weine. Der Abend im Zunfthaus zur Schmiden in Zürich stand ganz im Zeichen der Begeisterung für Sachsen und für Themen wie Caspar David Friedrich, Kulturhauptstadt Chemnitz 2025, Fußball-Europameisterschaft 2024, Kultur, Natur, Tradition und Genuss in Sachsen.

Tourismus-Inhalte aus Sachsen für die ganze Welt: Mit dem Knowledge Graph startete die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) am 28. Juni 2023 in eine neue digitale Ära des Deutschlandtourismus – mit Sachsen im Gepäck. Zusammen mit allen Projektbeteiligten hatte die DZT das Innovations- und Netzwerkprojekt namens "Knowledge Graph des Deutschlandtourismus" in Betrieb genommen. Zum Start standen in diesem vernetzten Datensystem allen Akteuren, wie globalen Vertriebsplattformen, aber auch touristischen Dienstleistern oder Startup-Unternehmen, mehr als 200.000 aktuelle Datensätze in hoher Qualität für den öffentlichen Datenabruf zur Verfügung. Darunter waren 100.000 touristische Objekte mit Informationen zu Sehenswürdigkeiten, Touren, Veranstaltungen, Gastronomie, Hotels sowie weitere 100.000 Infrastrukturdaten. Als zentrale Datenbasis für den Deutschlandtourismus nutzte der Knowledge Graph touristische Informationen aus allen 16 Bundesländern. Weitere Partner im Projekt waren etwa die Magic Cities, Amadeus, das German Convention Bureau sowie Vertreter der Wissenschaft.

Der Freistaat Sachsen ist mit SaTourN (Sachsen Tourismus Netzwerk) Teil des bundesweiten Knowledge Graphen. Dank ihrer eigenen landesweiten touristischen Datenbank kann die TMGS den Knowledge Graph beliefern und letztendlich Reisenden und Online-Plattformen national wie international wichtige Reiseinformationen zur Verfügung stellen.

Mehr Informationen:

• www.open-data-germany.org
• Knowledge Graphe im Tourismusnetzwerk Sachsen

Ein Highlight war die Premiere unseres ersten eigenen Werbefilms zum Thema Familienurlaub in Sachsen: Ein zweiminütiger Clip, der im Sommer und Herbst 2021 im Erzgebirge und der Oberlausitz bei zertifizierten Partnern der Marke “Familienurlaub in Sachsen” gedreht wurde. Eindrucksvoll zeigt er die schönsten Seiten Sachsens für Familien. Der bekannte und mit Preisen dekorierte Filmregisseur Sebastian Linda hat hier liebevoll Natur, Freizeitspaß, Wasserspaß, Museen und traditionelles Handwerk in Szene gesetzt – zu sehen auf dem YouTube-Kanal der TMGS.

Vor 75 Gästen aus Politik, der Tourismusbranche und von Medien fand die Weltpremiere der von der Deutschen Welle neu aufgelegten, zweisprachigen TV-Serie zu herausragenden Kulturreisezielen in Deutschland statt. Beim Event dabei: Sachsens Staatsministerin für Kultur und Tourismus, Barbara Klepsch und die Programmdirektorin der Deutschen Welle, Gerda Meuer.

• Helden der siebenteiligen Sachsen-Staffel waren Kulturschätze im Freistaat
• Ausstrahlung über sieben Wochen jeweils samstags auf den deutsch- und englischsprachigen TV-Kanälen sowie in den sozialen Medien der DW
• Der Dreh dauerte von Juni bis September 2021
• Stars waren die deutsch-schottische Moderatorin Hannah Hummel und der zum Elektroauto umgebaute quietschgrüne VW-Käfer
• Die TMGS unterstützte den Sender inhaltlich und organisatorisch bei der Planung

Ein Highlight 2021: die Integration unserer E-Learning-Plattform in das Tourismusnetzwerk Sachsen. Ursprünglich 2020 mit Teejit gestartet, bot die Plattform Touristikerinnen und Touristikern in Sachsen die Chance, flexibel und online an Weiterbildung teilzunehmen. Sie war zuvor in die Website der TMGS integriert. Im August 2021 zog die E-Learning-Plattform in das Tourismusnetzwerk Sachsen um und bereichert so das zentrale Kommunikationstool für alle Branchen-Informationen. 

Gerade in der Corona-Krise war es uns wichtig, der schwer betroffenen Branche unkompliziert Wissen zugänglich zu machen und die Zwangspausen auch für eine digitale Weiterbildung der Mitarbeiter nutzen zu können. Nun ist das E-Learning-Angebot im zentralen Tourismusnetzwerk Sachsen gebündelt und somit noch näher an den Bedürfnissen unserer sächsischen Akteure. So bleiben alle up-to-date und können gemeinsam mit neuem Wissen durchstarten.

Link zur E-Learning-Plattform: https://sachsen.tourismusnetzwerk.info/karriere-jobs/elearning/

2021 war immer noch von Schließungen und Lockdown geprägt. Die TMGS stellte sich der Problematik, gerade die Jüngsten zu unterstützen: In einer Phase, die viel Geduld und Durchhaltevermögen verlangte, brauchten Schülerinnen, Schüler, Eltern und Lehrer echte Lichtblicke – etwas, worauf sie sich im neuen Schuljahr freuen konnten.

Um genau diese Vorfreude zu wecken, hatte die Arbeitsgruppe "Kinder- und Jugendreisen Sachsen" der TMGS rund 3.800 Schulen in Sachsen und den Nachbarländern kontaktiert, um bei der Planung von Klassenfahrten für das kommende Schuljahr zu unterstützen. Mit der Broschüre “Gruppenunterkünfte in Sachsen” erhielten Lehrer praktische Tipps für erlebnisreiche Ziele, Ideen für Freizeitaktivitäten und Hinweise zu tollen Gruppenunterkünften für Klassenausflüge, Ferienfreizeiten und Urlaub für Kinder und Jugendliche. 

Sachsen bietet über 100 kindgerechte Unterkünfte – mit gesunder Verpflegung, moderner Ausstattung und geschultem Personal. Diese Orte laden Schülerinnen und Schüler ein, Gemeinschaft zu erleben und schöne Erinnerungen zu schaffen.

Was macht Sachsen 2021 so besonders? Das neue Magazin “Kulturverführer Sachsen” hatte darauf viele Antworten! Zum ersten Mal lud dieser Beileger dazu ein, die kulturelle Vielfalt des Freistaats auf “sommerlich-sinnliche” Weise zu erleben.

Mit spannenden Einblicken in Architektur, Kunst, Musik, spirituelle Orte und Industriekultur bot das Magazin Highlights für ausgewählte Zielgruppen der TMGS – von Kunstliebhaberinnen bis zu Familien. Auf 22 Seiten wurde jede Kulturkategorie vorgestellt, gefolgt von handverlesenen Ausflugstipps und Veranstaltungsempfehlungen: große Ausstellungen, Musikfestivals, besondere Open-Air-Events und internationale Märkte.

Der “Kulturverführer Sachsen” inspirierte dazu, all die Schätze Sachsens neu zu entdecken und das Jahr kulturvoll zu genießen.

Im Sommer 2021 bekam die TMGS vom Sächsischen Staatsministerium für Wissenschaft, Kultur und Tourismus den Auftrag, zwei Innovationswettbewerbe im Tourismus auszuloben und umzusetzen. Unter dem Namen “SACHSEN GEHT WEITER. INNOVATIONSWETTBEWERB TOURISMUS” konzipierte die TMGS gemeinsam mit Partnern wie dem Landesverband der Kultur- und Kreativwirtschaft Sachsen e.V. für die Jahre 2021 und 2022 Wettbewerbe, um kreative Unternehmerinnen und Unternehmer im sächsischen Tourismus auszuzeichnen und in ihrer Entwicklung zu unterstützen. Neben Preisgeldern von bis zu 25.000 € unterstützte der Wettbewerb die Gewinnerinnen und Gewinner insbesondere mit Mentoring-Leistungen für ihre kreativen Ideen. Insgesamt wurden in beiden Jahren 274 Projekte durch die 12-köpfige Fach-Jury bewertet und 72 Projekte und Ideen jeweils zum Jahresende durch die Staatsministerin ausgezeichnet.

Sachsen war 2021 als erstes Tourismusland in der über 50-jährigen Geschichte der ITB “Offizielle Kultur-Destination” der ITB BERLIN NOW 2021. Gemeinsam mit 26 langjährigen Partnern aus Kunst, Kultur und Tourismus präsentierte die TMGS den Freistaat vom 9. bis 12. März 2021 vor internationalem Fachpublikum aus 120 Ländern. Unter dem Motto “Saxony – Feel the art beat” hatte die TMGS für Sachsen auf der zentralen Online-Plattform der Messe Berlin geworben und positionierte Sachsen als Kulturreiseziel Nr. 1 in Deutschland. Dazu zählte ein umfangreiches Programm mit 86 Veranstaltungen auf zwei Livestreams im offiziellen ITB-Programm (Webinar-Bühne und Kultur-Bühne) sowie ua. die Bespielung eines virtuellen Showrooms.

Sachsens spirituelle Orte ruhig und romantisch – in einer Zeit voller Höchstleistungen in Höchstgeschwindigkeit setzte die TMGS auf den Wunsch nach Entschleunigung und empfahl spirituelle Orte, in denen die Seele Urlaub machen kann. Klöster, Kirchen und Pilgerwege in Sachsen sowie die Stationen der Via Sacra – Reisen ohne Grenzen. Durch Jahrhunderte. Zur Besinnung. – zusammengefasst in der Broschüre “Sachsens spirituelle Orte. Wo die Seele Urlaub macht”.

Orte, die in Sachsen schon seit Jahrhunderten für Einkehr, innere Ruhe und Selbstreflexion standen. Es ging um Pilgerwege und das reiche Kulturerbe der touristischen Route "Via Sacra – Reisen ohne Grenzen. Durch Jahrhunderte. Zur Besinnung."

Mit der umfangreichen Aufarbeitung des Angebots war Sachsen neben Bayern das einzige Bundesland das dieses Thema in seine touristische Vermarktung aufgenommen hat.

Nach 20 Jahren fand zum 1. Mai 2019 ein Geschäftsführerwechsel bei der TMGS statt. Hans-Jürgen Goller ging in den wohlverdienten Ruhestand. Seine Nachfolgerin wurde Veronika Hiebl, bisher Geschäftsführerin des Tourismusverbandes Erzgebirge.

Am 29. April wurde mit vielen Gästen im Hotel Bellevue das 20-jährige Bestehen der TMGS gefeiert. Die Gelegenheit wurde auch dazu genutzt, den alten Geschäftsführer gebührend zu verabschieden. Verschiedene Weggefährten nutzten die Gelegenheit, Herrn Goller für seine langjährigen Verdienste zu danken.

Hans-Jürgen Goller hatte seine Tätigkeit noch in den Räumen des Landestourismusverbands Sachsen aufgenommen. Seit 1. Januar 2000 verfügt die TMGS über ein eigenes Büro auf der Bautzner Straße in Dresden. 

Die neue Geschäftsführerin war schon zum 1. April 2019 im Büro der TMGS, um eine optimale Übergabe zu gewährleisten.

Vom 1. bis 4. April 2019 fand der China Visitors Summit in Dresden statt, eine Veranstaltung der China i2i Group. Dazu waren Einkäufer aus China in die sächsische Landeshauptstadt eingeladen, um Sachsen auf Touren kennenzulernen und während des Workshops Gespräch mit Partnern aus Sachsen und ganz Europa zu führen. Auch der Repräsentant der TMGS in China, Victor Xu, kam dafür nach Dresden. Die TMGS und die DMG richteten gemeinsam die Veranstaltung aus und teilten sich organisatorische Aufgaben.

Die Trickfilme wurden inspiriert von denen, die auf Schloss Rochlitz während der Reformationsausstellung zum Einsatz kamen. Neben der Animation überzeugte dabei auch das Konzept, wichtige Aspekte der Reformation in kurzer und unterhaltsamer Art zu vermitteln. Für Sachsen ist August der Starke eine überragende Persönlichkeit mit sehr unterschiedlichen Facetten. Daher eignete er sich gut als Identifikationsfigur. Zudem sollte er als Gegenentwurf zum im Ausland omnipräsenten “Mad King” Ludwig II. von Bayern aufgebaut werden, insbesondere auch in China, um Neugier auf das »Land des starken Augusts« zu wecken. Es entstanden ein Teaser und acht kurze Filme, in den auch Realfotos zum Einsatz kamen. August wurde darin als sympathisch, aber auch mit Macken vorgestellt und verschiedene Aspekte seines Lebens wurden in Bezug zu Sehenswürdigkeiten gebracht. 

Im Dezember 2017 erschien mit dem »Kunstverführer Sachsen – Geschichte, Museen und Wirkungsstätten« erstmals eine umfangreiche Broschüre ausschließlich zur bildenden Kunst in Sachsen. Diese Broschüre stellte in Gestaltung und Haptik einen neuen Meilenstein im Hinblick auf hochwertige Publikationen dar, für die die TMGS ohnehin seit Jahren bekannt war. 

Auf 80 Seiten gab der Kunstverführer einen Überblick über die bildende Kunst in Sachsen seit dem Mittelalter, stellte alle relevanten Museen und Sammlungen in Sachsen vor und ging auch auf Galerien, Hochschulen und aktuelle jährliche Veranstaltungen wie die Ostrale oder das IBUG Festival ein. 

Eine derartige Broschüre war einzigartig für ein Bundesland und untermauerte den Anspruch Sachsens als Kulturreiseziel Nr. 1 in Deutschland. Im Bewusstsein, dass die frühzeitige Festlegung der TMGS auf das Thema Kultur als für das Reiseziel Sachsen am stärksten imageprägende und große Erfolge bei der Vermarktung Sachsens über die Kultur auch von den Wettbewerbern nicht unbeachtet blieb und in der Folge auch von diesen das Thema Kultur zunehmend besetzt wurde, konnten und werden wir die führende Position daher auch weiterhin nur durch enge Kooperationen mit Kulturträgern einerseits und hochwertigen Publikationen andererseits sichern.

Im Jahr 2017 erschien zum ersten Mal eine Imagebroschüre Stadtschönheiten mit allen 13 romantischen Städten und den drei großen Städten Chemnitz, Dresden und Leipzig in deutscher Sprachfassung. Es folgten noch weitere Sprachfassungen: Tschechisch, Polnisch, Italienisch und Englisch. 

Der Reichtum der sächsischen »Stadtschönheiten« hat viele Facetten: Von dieser Vielfalt zeigte diese Broschüre die schönsten Seiten im Freistaat – überraschend, bildschön und immer für eine Entdeckung gut. Denn an den »Lieblingsplätzen der Geschichte« können Besucher bis heute ihre eigenen Geschichten erleben. Kunst, Kultur, Architektur, Handwerk und Brauchtum sowie romantische Kopfsteinpflastergassen und trubelige Märkte warten auf die Gäste um wieder andere Perspektiven der sächsischen Kulturgeschichte zu entfalten.

Erstmals wurden in diesem Jahr die 15 besten Key Accounts von LMX Touristik exklusiv nach Sachsen eingeladen. Die Studienreise führte zu Highlights in Leipzig (der Heimat von LMX), wie z.B. Trabi und Porsche sowie Zoo Leipzig, und zu ausgewählten Highlights in Dresden, wie der Semperoper, der Porzellanmanufaktur Meißen und zum Weingut Schloss Proschwitz. Dies war der Grundstein für eine bis heute andauernde, gute Kooperation.

Zum Höhepunkt der Messesaison, dem Sachsen-Auftritt auf der weltgrößten Fachmesse Internationale Tourismus-Börse in Berlin im März, hatte die TMGS das Thema »Sachsen 500 Jahre Mutterland der Reformation« in den Mittelpunkt gestellt und den 900 m² großen Messestand als sakralen Raum gestaltet, in Sandstein-Optik mit Säulenreihen und Kreuzen, wobei die Schlosskirche in Torgau unserer Messebauerin als Vorbild diente. Passend zum Thema stand statt eines Flügels wie in den anderen Jahren dieses Mal eine Kirchenorgel auf der Bühne. Am zweiten Messetag, dem 9. März 2017 gab es einen gemeinsamen Aktionstag mit den Kollegen aus Sachsen-Anhalt und Thüringen zum Reformationsjubiläum mit einer sehr gut besuchten Pressekonferenz der Wirtschaftsminister der drei Bundesländer, Martin Dulig, Prof. Armin Willingmann und Wolfgang Tiefensee am Vormittag zu diesem Thema und einem gemeinsamen Get Together in der Mitteldeutschland-Halle 11.2 mit gemeinsamer Eröffnung auf der Sachsen-Bühne.

Die Via Romantika entstand als virtuelle Route durch den östlichen Teil von Sachsen. Dabei wurde weitgehend auf Hauptverkehrsstraßen verzichtet. Ziel war es, historische Städte, schöne Landschaften, Schlösser, Burgen und Gärten sowie Hersteller bekannter sächsischer Produkte miteinander zu verbinden. Es wurden 34 sogenannte Ankerpunkte geschaffen. Die Route wurde so angelegt, dass sie von PKW, Bussen und Motorrädern abgefahren werden konnte. Es handelte sich um einen Rundkurs mit Start und Ziel in Pirna, der aber von überall aus angefangen werden konnte. Hintergrund des Ganzen war die Idee,  potentielle ausländische Gäste dazu zu bringen, nicht nur die Großstädte zu besuchen, sondern auch den ländlichen Raum zu erkunden, einfach gemacht durch eine vorgegebene Route. Es war auch beabsichtigt, an den Erfolg der Romantischen Straße anzuknüpfen, die durch viele Länder führt und erfolgreich Gäste nach Bayern und Baden-Württemberg bringt. Es entstand eine kleine Broschüre mit allen Ankerpunkten in Englisch und in Mandarin sowie eine Webseite über outdooractive. 

Für das Jahr 2023 entstand später eine Sondersendung von SIGHTGEIST, bei der die gesamte Strecke abgefahren und vorgestellt wurde. 

Auf Anregung des Wirtschaftsministeriums wurde 2015 mit der Marktbearbeitung in China begonnen, da man diese als große Chance sah. Das war auch gerechtfertigt, da sich die Ankünfte und Übernachtungen aus China in den Vorjahren sehr gut entwickelt hatten. China war nun in den Top 10 der Auslandsmärkte und der klar größte asiatische Markt. Zum Einstieg wurde eine Version der Imagebroschüre in Mandarin entwickelt, die sich inhaltlich und vom Titelbild von der ursprünglichen englischen Version absetzte, um den Bedürfnissen des Marktes gerecht zu werden. Eine bereits bestehende Mini-Webseite, die über die DZT entstanden war, wurde durch eine Mandarin-Variante der TMGS-Webseite ersetzt. Als Markteinstieg erfolgte eine Teilnahme an der Roadshow der DZT. Dabei wurde klar, dass aufgrund der großen Sprachbarriere ein Repräsentant vor Ort benötigt wird. Glücklicherweise konnte auf der Roadshow die Kontakte zu Victor Xu, dem ehemaligen Leiter der DZT Peking, aufgenommen werden, der dann im Folgejahr auch diese Funktion übernahm.

Das Frischluft Blog war eine Online-Ergänzung zum Printmagazin “Frischluft Sachsen”, um aktuelle Themen zum Wandern, Radfahren, Mountainbiken und Wasser sowie saisonale Angebote und Tourenvorschläge vorzustellen.

Die Ziele des Blogs waren, das Interesse an Sachsen zu wecken, die Gästebindung zu stärken und die Sichtbarkeit bei Google zu verbessern. 

Der Blog folgte den Kategorien wie Wandern, Radfahren und Mountainbike, die mit regelmäßigen veröffentlichenden Beiträgen gefüllt wurden und somit individuelle Erlebnisse präsentierte. 

Unterstützt durch die TMGS gab das Elbsandsteingebirge vom 26. - 27.09.2015 den Auftakt für die Reihe des Wanderfestivals. Aus über 30 Touren konnte sich jeder sein individuelles Tourenprogramm zusammenstellen. Sowohl für Einsteiger als auch für anspruchsvolle Sportwanderer – für jeden war etwas dabei.

Sportscheck ist eine der führenden Multichannel-Sportfachhändler in Deutschland und veranstaltet neben dem Verkauf von Sportartikeln auch Outdoor- und Winterevents, um so deren Kunden zu inspirieren.

Über verschiedene Medialeistungen (Newsletter, Printadvertorials, Pressemeldungen, Anzeigen etc.) machte die TMGS gemeinsam mit Sportscheck auf Sachsen und insbesondere auf die Sächsische Schweiz als Wanderdestination aufmerksam. 

Im Jahr 2013 erschien zum ersten Mal das Städtemagazin “dreizehn”, das Themen aus 13 kleinen romantischen Städten beleuchtet. Das Heft umfasste 40 Seiten und es wurden 10.000 Exemplare hergestellt.

Der Inhalt präsentiert bis heute eine große Themenvielfalt, die regionale Berühmtheiten, Manufaktur- und Architekturgeschichte, altes Handwerk, traditionelle Esskultur und lokale Veranstaltungen aufzeigt. Mit interessantem Content zu Themen wie “Urlaub vom Kopf” und “Verstecktes entdecken” oder Tipps zur Rubrik “Vom Erzeuger kaufen” wurden viele Interessenten angesprochen, so dass sich das Städtemagazin ständig weiterentwickelte. Heute trägt es den Namen “Stadtschönheiten Sachsen”. Es umfasst wunderbare Angebote aus 14 kleinen und drei großen Städten in Sachsen.

Auf 900 m² präsentierte sich Sachsen den 110.000 Fachbesuchern und 60.000 Endkunden unter dem Motto “Saxony – Catch the feeling!”. Skulpturen der bekannten Bildhauerin Malgorzata Chodakowska, edle Weine aus dem Weingut Zimmerling, Produkte der sächsischen Schokoladenmanufaktur und ein Porsche Panamera standen für Kunst, Genuss und Emotionen – eben für Lebensgefühl in und aus Sachsen. Das Konzept und auch das Kulturprogramm auf dem Sachsen-Stand kamen bei den Besuchern sehr gut an und der sächsische Auftritt auf der ITB wurde zum besten deutschen Messestand gekürt. Ein weiterer Höhepunkt war, der Besuch von Sven Morlok, dem sächsische Staatsminister für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr, der zum ersten Mal seit acht Jahren den sächsischen Messestand auf der ITB besuchte. Dies macht den gestiegenen Stellenwert des Tourismus im Freistaat Sachsen deutlich.

Unerwartet und mit sehr kurzer Vorlaufzeit brach sie über Sachsen und die sächsische Tourismusbranche herein: eine erneute Hochwasserkatastrophe. Einmal mehr traf sie die touristische Infrastruktur und die Hotels vor allem in der Sächsischen Schweiz, im Sächsischen Elbland und entlang der Mulde. Und natürlich auch in Dresden, das aber wesentlich glimpflicher davonkam als 2002. Sehr schnell reagierte das SMWA: Bereits gut eine Woche nach Beginn des Hochwassers wurden die TMGS und die Geschäftsführer ihrer Gesellschafter ins Ministerium geladen, um die Situation und mögliche Maßnahmen zur Schadensbegrenzung zu besprechen. In Folge dessen wurden 750.000 € für eine breit angelegte Informationskampagne zur Verfügung gestellt. 600.000 € davon, also der Löwenanteil, gingen an die TMGS, nachdem sich auch die Destinationen einstimmig für eine zentrale Kampagne der TMGS für die sächsischen Reisegebiete ausgesprochen hatten.

Im November fanden zwei wichtige Veranstaltungen in Dresden statt: zunächst im Sommer 2014 die Programmpräsentation der DER Touristik, des zweitgrößten deutschen Reiseveranstalters. Zu diesem Event kamen über 1.600 Reisebüroexpedienten und 700 Aussteller aus über 30 Ländern. Die TMGS präsentierte sich hier mit einem eigenen großen Messestand gemeinsam mit den sächsischen Leistungsträgern. Nur eine Woche später hielt der niederländische Reiseverband ANVR seine Jahrestagung in Dresden ab. Unter dem Motto "Anders!" kamen knapp 200 Top-Entscheider aus den Niederlanden in die sächsische Hauptstadt. Beide Veranstaltungen wurden von der Dresden Marketing GmbH mit Unterstützung der TMGS organisiert.

Mit Anfang 2011 wurde TOURBU Sachsen abgelöst vom neuen Buchungsservice Sachsen. Diesem Verbund gehörten 11 Buchungsstellen in Sachsen an, die unter zentraler Datenhaltung bei der TMGS mit der neuen, internetbasierten Software Deskline arbeiteten, die vor allem Direktbuchungen im Internet erleichterte.

Um auch im Reisebüro sichtbar und buchbar zu sein, baute die TMGS eine eigene Vertriebsseite mit Buchungsplattform auf, die 2010 als www.sachsen-angebote.de erstmalig online ging. 2011 erschien das erste Booklet mit 37 Unterkünften in Sachsen und einer Buchungsanleitung für Reisebüros. Dies war auch gleichzeitig der Startschuss für ein breiteres B2B Marketing in Reisebüros, Reisebürokooperationen und bei Veranstaltungsorganisationen.

Veranstaltungsort des erstmals in Deutschland durchgeführten Zentraleuropa-Workshops der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) war im Oktober die Sächsische Schweiz. Dieser Workshop war ein »kleiner« GTM (Germany Travel Mart) für Einkäufer aus den osteuropäischen Ländern vom Baltikum bis zum Balkan.

Die Teilnehmer der drei Arbeitsgruppen zu den Themen Wandern, Radtourismus und Mountainbiking in Sachsen hatten im Jahr 2011 eine Neuausrichtung diskutiert und Ende Oktober 2011 umgesetzt. Im Ergebnis wurden sie wieder zu einer AG Aktivurlaub in Sachsen zusammengeführt, die künftig nur noch die qualitativ besten Angebote in den drei Bereichen in Sachsen kommunizierte. Hintergrund war, dass im Bereich »Aktiv-Reisen« die sächsischen Regionen bereits eine hohe Kompetenz hatten und entsprechende Angebote vorhielten.

Das Konzept für eine Broschüre, die Sachsen, insbesondere für Fernmärkte, auf das Wesentliche reduziert, gab es schon länger, fand aber zunächst keine Zustimmung. Doch mit Ende des Jahres eröffnete sich die Möglichkeit durch ein noch vorhandenes Budget dieses Projekt umzusetzen. Content und Layout wurden innerhalb kürzester Zeit in Gemeinschaftsarbeit mit der Agentur "büro quer" realisiert, um die Broschüre vor Weihnachten in Druck geben zu können. Die Übersetzung ins Englische (später auch in weitere Sprachen) und die hochwertige Druckveredelung von Bildmaterial sorgten für eine bessere Reichweite und Aufmerksamkeit. Sie fungierte nun als Imagebroschüre für Sachsen und war so erfolgreich, dass sie bis heute im Einsatz ist. Sie wurde mehrfach nachgedruckt und erhielt Aktualisierungen, ohne dass der Aufbau verändert wurde.

Die erfolgreiche touristische Dachmarke SACHSEN. LAND VON WELT.  war nicht nur Basis der Printmaterialien und der Werbekampagne für Sachsen, sondern formulierte auch den Anspruch, wie sich das Kulturreiseziel Nr. 1 in Deutschland auf Messen und anderen Events im In- und Ausland präsentierte. Das gemeinsam mit dem Premium-Magazin DER FEINSCHMECKER, am Rande der ITB 2009, veranstaltete Galadinner für Journalisten und Reiseveranstaltern mit Spitzenkoch Mario Pattis in der Berliner Eventlocation Goya zur Vorstellung des FEINSCHMECKER-Guides "Das Beste in Sachsen" im Pocket-Format mit 200 Top-Adressen von sächsischen Hotels, Restaurants, Cafés, Weingütern etc. setzte Sachsen als anspruchsvolles Reiseziel in Szene, kulturell begleitet u.a. vom Jazzpianist Ray Ghiorgis.

Der bedeutendste Amerikaner, der 2009 Sachsen besuchte, hieß Barack Obama (US-Präsident 2009 - 2017). Hierfür schaltete die TMGS eine eigens kreierte Anzeige in speziellen Medien (WELT, Financial Times Deutschland, The Atlantic Times). Amerika war zu dieser Zeit Quellmarkt Nummer 1 für Sachsen. Von 1992 bis 2008 hatte sich die Anzahl der amerikanischen Touristen, die mindestens eine Übernachtung in Sachsen buchten, mit 70.000 fast vervierfacht.

Auf 30 Millionen H-Milch-Packungen von Sachsenmilch wurde seit März 2009 für die kommenden 12 Monate Sachsen als interessantes Reiseziel vorgestellt. Insgesamt waren zehn verschiedene Motive auf je einer Seite der Tetra-Packs vorgesehen. Mit 13 % Marktanteil bei H-Milch in Sachsen und Thüringen war Sachsenmilch die stärkste regionale Milchmarke.

Im Sommer 2009 schaltete die TMGS ein eigenes Online-Reisebüroportal frei, um auch kleineren Reisebüros, die nicht über die großen Reiseveranstalter buchen konnten oder wollten, die Möglichkeit einer Internet-Reservierung sächsischer Hotels und Privatunterkünfte zu geben und umgekehrt auch Kleinbetrieben im sächsischen Tourismus den Zugang zu den Reisebüros zu verschaffen. Zum Startzeitpunkt waren 80 Unterkunftsbetriebe online buchbar und knapp 600 Reisebüros hatten sich bei der TMGS für dieses Portal angemeldet.

Im Jahr 2007 übernahm die TMGS das Projekt »Sachsen Barrierefrei« für ganz Sachsen, dass bisher bei der Dresden Werbung und Tourismus GmbH angesiedelt war und aus dem Projekt "Reisen mit Handicap" weiterentwickelt wurde.

Das Reiseland Sachsen gehörte seither zu einem der führenden Bundesländer im Hinblick auf sein Engagement für barrierefreies Reisen in Deutschland. Innerhalb des Projektes "Sachsen Barrierefrei" widmete sich die TMGS seit vielen Jahren und in enger Zusammenarbeit mit den sächsischen Partnern intensiv der Entwicklung und Vermarktung barrierefreier touristischer Angebote in Sachsen – von der Recherche über die Vor-Ort-Besichtigung der Einrichtungen und Aufnahme der barrierefreien Zugänglichkeit bis hin zur Veröffentlichung dieser Angebote.

Im Frühjahr wurde erstmals eine Broschüre mit den, entsprechend der Qualitätskriterien geprüften, Leistungsträgern veröffentlicht (die seither im 2-Jahresrhythmus erscheint) sowie die Angebote auf der Website sachsen-barrierefrei veröffentlicht. 

Im September 2007 führte die TMGS eine hochwertige Sachsen-Präsentation im Lago Einkaufscenter in Konstanz durch, ein interessanter Veranstaltungsort, der sowohl von der deutschen Bevölkerung, als auch von Österreichern und vor allem Schweizern bis in den Großraum Zürich hinein besucht wird. Diese Präsentation wurde durch einen Galaabend mit sächsischer Note im Steigenberger Inselhotel in Konstanz abgerundet.

Im Jahr 2007 nahm die TMGS erstmals an der Reisemesse MITT 2007 in Moskau mit zwei Countern als Unteranschließer der DZT teil. Die TMGS sah gutes Potential im russischen Markt und wird ihre Aktivitäten im Rahmen ihrer finanziellen Möglichkeiten weiterentwickeln. Zur Messe erschien die Städte/Sachsenbroschüre in russischer Sprache. Damit war Sachsen eines von wenigen Bundesländern mit einer rein touristischen Broschüre in russischer Sprache.

Zur Markterkundung hatte die TMGS im selben Jahr auch erstmals an der DZT-Roadshow in Indien (Delhi und Bombay) teilgenommen. Auch in diesem Quellmarkt sah die TMGS nach diesen ersten Erfahrungen Potenzial.

Um das Image Sachsen vor allem in den Altbundesländern zu stärken und sich gegenüber den Wettbewerbern auf einem hohen Niveau abzugrenzen, wurde im Herbst 2005 eine neue Werbekampagne unter der ebenfalls neuen Dachmarke SACHSEN. LAND VON WELT. entwickelt, die gelassen und selbstbewusst die Highlights von Sachsen in Szene setzte und dabei ganz bewusst die reiche Geschichte und Kultur, aber auch die Premiumprodukte aus Sachsen, wie z. B. Meißen, Uhren aus Glashütte und die Automobilfertigung thematisierte, um so einen Imagetransfer auch auf das Reiseziel Sachsen zu bewirken.

Am 8. Dezember 2005 konnten erstmals 28 Beherbergungsbetriebe und 25 touristische Freizeiteinrichtungen mit dem Titel “familienfreundlicher Betrieb” ausgezeichnet werden. Um dieses Zertifikat zu erhalten, mussten sich die Bewerber in den vergangenen acht Monaten einer strengen Qualitätsprüfung unterziehen. Die Kriterien wurden von der Arbeitsgruppe “Familienurlaub in Sachsen” entwickelt. Der Internetauftritt wurde entsprechend angepasst. 

Passend dazu gab es für 2006 den ersten Familienkatalog Sachsen mit den 53 zertifizierten Partnern. Der Familienkatalog entwickelte sich ständig weiter und umfasste im Jahr 2024 149 zertifizierte Partner. Die Auflage betrug 100.000 Stück.

Die vier Landesverbände im Bereich Kinder- und Jugendübernachtungsstätten Kinder- und Jugenderholungszentren in Sachsen (KiEZ), Deutsches Jugendherbergswerk, Sächsischer Landesverband der Schullandheime e.V., Christliche Freizeit- und Tagungshäuser in Sachsen schlossen sich im Jahr 2005 zu einer Arbeitsgruppe “Kinder- und Jugendreisen” zusammen, um die Zusammenarbeit und Kooperation auf Landesebene zu intensivieren. Damit arbeiteten vier Landesverbände freiwillig in einem Projekt zusammen, die als eigentliche Mitbewerber ihre Potentiale und Ressourcen landesweit bündeln wollten, um die eigene Marktposition mit der Erreichung gemeinsamer Ziele zu verbessern. Ziel dieser Arbeitsgruppe war es, verschiedene Marketingaktivitäten vor allem außerhalb Sachsens gemeinsam durchzuführen, um somit eine bessere Vernetzung zu erreichen und damit Sachsen als Reiseziel für Kinder, Jugendliche und auch junge Familien attraktiver zu machen.

Auf Basis einer separaten Beauftragung durch das Staatministerium für Umwelt und Landwirtschaft übernahm die TMGS das Thema Landtourismusvermarktung als Projektkoordinator. Dies beinhaltete neben der allgemeinen Marketing- und Pressearbeit die Herausgabe des gedruckten Veranstaltungskalenders “Erlebnistage in Sachsens Dörfern” sowie fünf regionale Informationsveranstaltungen in Sachsen zu den Verknüpfungsmöglichkeiten von regionalen landwirtschaftlichen Produkten mit touristischen Angeboten und dem Thema Landurlaub in Schutzgebieten. Daneben spielte das Projekt »Sachsen mit Pferd« eine wichtige Rolle. Hierzu wurden im Sommer 2005 ein Leitbild mit entsprechenden Zertifizierungskriterien sowie eine darauf basierende Marketingstrategie erarbeitet. Als Ergebnis konnte 2005 die neue Broschüre “Sachsen mit Pferd” veröffentlicht und ein Internetportal zum gleichen Thema inhaltlich neu gestaltet werden.

Das Top-Event im Jahr 2005 waren aus Sicht der TMGS die drei Konzerte des New York Philarmonic Orchestra im November in der Frauenkirche Dresden und hier besonders das Konzert am 17. November 2005 mit der Uraufführung der eigens für den Wiederaufbau der Frauenkirche vom Briten Colin Matthews komponierten “Berceuse for Dresden” und der anschließenden großen Gala in der Gläsernen Manufaktur. Dieses Werk war eine Auftragskomposition der Friends of Dresden Music Foundation aus den USA, deren Tätigkeit die TMGS als Sponsor von Events, die diese Stiftung in den vergangenen Jahren in den USA veranstaltet hat, unterstützt hatte. Die TMGS hatte daher für das Konzert und die Gala 30 Plätze zur Verfügung und aus diesem Anlass gemeinsam mit dem Büro der Deutschen Zentrale für Tourismus in New York und der Dresden Werbung und Tourismus GmbH eine Gruppe von Top-Journalisten aus den USA und Kanada nach Sachsen geladen, um ihnen anlässlich dieses Konzert-Highlights Sachsen als das Kulturreiseziel Nr. 1 in Deutschland zu präsentieren. Jeder, der dieses Konzert und die anschließende Gala miterlebt hat, wird bestätigen, dass dieses Konzertevent auch im “kulturverwöhnten” Sachsen ein absolutes Highlight war, das mit Sicherheit dazu beitrug, das Image Sachsens bei den anwesenden Multiplikatoren aus aller Welt weiter zu verbessern.

Mit dem Beileger Familienurlaub 2003, der in einer Auflage von 500.000 Exemplaren der Zeitschrift “Eltern” beigespendet wurde, setzt die TMGS schon frühzeitig auf einen reichweitenstarken Media-Mix. Flankiert wurde der Vertrieb des Beilegers durch Anzeigen in zielgruppenrelevanten Zeitschriften.

Die im August 2003 von der Motorpresse Stuttgart mit finanzieller und erheblicher logistischer Unterstützung der TMGS erstmals durchgeführte Oldtimer-Rallye »Sachsen Classic« wurde ein großer Erfolg. Über 125 Teams mit hochkarätigen Oldtimer-Fahrzeugen aus dem In- und Ausland waren über den Streckenverlauf durch die sächsischen Landschaften mit den Etappenzielen Zwickau, Freiberg und Dresden sowie von der Gastfreundschaft und der Begeisterung der Sachsen entlang der Strecke begeistert. 

Mit dem GTM 2003 hatten Chemnitz und Sachsen die Chance, sich der internationalen Tourismuswirtschaft zu präsentieren, eindrucksvoll genutzt. Der Sachsen-Abend am 29.04.2003 im Sächsischen Eisenbahnmuseum in Hilbersdorf war Infotainment im besten Stil und Sachsen konnte sich als Premium Reiseziel präsentieren. Bis heute waren die Einfahrt der Saxonia-Lokomotive unter Dampf und des damals gerade auf den Markt gekommenen und in Sachsen produzierten VW Phaeton ein Gesprächsthema unter den Teilnehmern.

Erstmalig erschien 2003 die Broschüre “Sachsen Dampf” und entwickelte sich auf der ITB zur am stärksten nachgefragten Publikation am Messestand der TMGS. Ein Nischenthema mit hoher Aufmerksamkeitswirkung.

Was die TMGS stets gemutmaßt hatte: Sachsen war klar die Nr. 1 in Deutschland, was reine Kulturreisen anging. Damit bestätigten die Spezialmodule der Reiseanalyse RA2003 die 2001 erfolgte Positionierung der touristischen Dachmarke Sachsen mit dem Markenkern Kultur und Geschichte. Passend dazu gewann die 2003 produzierte Publikation »Musiklandschaft Sachsen 2004«, die in ihrer Wertigkeit und Gestaltung diesem Anspruch Rechnung trug, eine "Silberne Windrose".

Mit der neuen Wort-Bild-Dachmarke »DAS HABEN SIE NOCH NIE GESEHEN« und dem Slogan »Ich bin ein Sächsist« schlug die TMGS einen völlig neuen, frech-selbstbewussten Ton im Tourismus Marketing an: »Immer mehr Menschen bekennen sich zum »Sächsismus«. Kein Wunder, denn was Sachsen zu bieten hat, entfacht Leidenschaft!«

Innerhalb eines Jahres erschienen alle Eigenpublikationen im neuen Layout. Nutzer des Förderplans Tourismus verwendeten die Dachmarke mit. Die Übertragung ins Englische, speziell für den neu erschlossenen US Markt brachte es noch mehr auf den Punkt: »SUCH AN EXPIRIENCE OF GERMANY«. Präziser konnte man es kaum ausdrücken.

Unter dem Motto »drei Kulturen – ein Fest« hat das Festival »dreiklang« das Angebot an Musik und Theater in der Oberlausitz vom 28. Juli bis 12. August 2001 auf ein Weltklasseniveau gestellt und damit das kulturelle Spektrum in der Region nachhaltig bereichert. Veranstalter des Festivals war in den Jahren 2001, 2002 und 2003 die TMGS im Auftrag des Sächsischen Staatsministeriums für Wirtschaft und Arbeit.

Nach der Kooperation mit der TUI war AMEROPA der zweite große Reiseveranstalter, der einen Sachsen-Katalog in die Reisebüros brachte. Der neue Katalog bündelte Angebote von November 2001 bis Oktober 2002. Bestandteil der Kooperation mit AMEROPA waren auch regelmäßige Produktschulungen und Workshops für AMEROPA Expedienten, die Mitarbeiter der TMGS bundesweit durchführten.

2001 bekam die TMGS in einer Bietergemeinschaft mit dem Verein Landurlaub und den Beratergesellschaften FuTour und PSP den Zuschlag für ein dreijähriges Projekt zum Aufbau und zur Strukturierung der Vermarktung des sächsischen Landurlaubs. Das Projekt mit dem aussagestarken Titel »SachsenLand erleben« integrierte auch bestehende Formate wie die Landerlebnistage »Mal wieder Land sehen«.

Am 21. November 2001 veranstaltete die TMGS im Congress Centrum Leipzig den ersten Sächsischen Tourismustag nach der Neustrukturierung des touristischen Marketings im Freistaat Sachsen. Die Qualität der Fachreferate und die überaus positive Resonanz der gut 200 Teilnehmer bestätigten die TMGS darin, das Programm nicht nur um Fragen des sächsischen Tourismus gestaltet zu haben, sondern den Praktikern mit »best practice«-Beispielen aus anderen Ländern interessante Lösungsansätze vorzustellen.