Die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (kurz: TMGS) ist die offizielle touristische Marketingorganisation für den Freistaat Sachsen. Sie ist in erster Linie im Auftrag der Sächsischen Staatsregierung für die übergreifende Vermarktung des Reiselandes Sachsen, national wie international, zuständig. Als Kompetenzzentrum für den Tourismus in Sachsen versteht sich die TMGS, neben den klassischen Marketing- und Vertriebsaufgaben, ebenso als Impulsgeber und Innovationsmotor auch hinsichtlich der strategischen Ausrichtung ihrer touristischen Partner.
Die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH präsentiert den Freistaat seit dem Jahr 2000 als attraktives Reiseziel auf dem deutschen und internationalen Markt. Unter der touristischen Dachmarke „SACHSEN. LAND VON WELT.“ positioniert sie Sachsen als hochwertiges Kultur- und Naturreiseziel mit den Themen Kunst, Kultur und Städtetourismus sowie Familien-, Vital- und Aktivurlaub. Zudem ist Urlaub in Sachsens Dörfern Bestandteil des Tourismusmarketings. Übergreifend engagiert sich die TMGS für die Entwicklung und Vermarktung geprüfter barrierefreier und nachhaltiger Reiseangebote in Sachsen.
Das Ziel der Marketingarbeit der TMGS ist es, die touristische Dachmarke zu stärken und das Image Sachsens als Kulturreiseziel von Weltgeltung in Kombination mit herausragender Naturlandschaft gegenüber den für die touristische Vermarktung Sachsens definierten Zielgruppen zu positionieren und mit Leitthemen zu untersetzen. Wichtigstes Argument für Reiseanlässe sind die unverwechselbare und authentisch erlebbare Kombination hochwertiger Kulturangebote und einzigartiger Naturerlebnisse.
Im Fokus des Marketings stehen definierte Leitthemen und entsprechend ausgewählte Leitprodukte als Sachsens USPs in den drei Erlebnisbereichen Städte- und Kultururlaub, Aktiv- und Natururlaub und Familienurlaub. Hinzu kommen Kampagnen- und Kommunikationsthemen sowie die Querschnittsthemen „Sachsen barrierefrei“ und „Nachhaltigkeit“.
Die touristische Dachmarke Sachsen erfüllt nationalen und internationalen Anspruch. Die wichtigsten Märkte für Sachsen sind Deutschland selbst, die Niederlande, die Schweiz, Österreich, die USA, Großbritannien, Italien, Polen, Tschechien und Asien. Auch die Website von Sachsen Tourismus ist international ausgerichtet und existiert in sieben unterschiedlichen Sprachversionen: Deutsch, Englisch, Italienisch, Tschechisch, Polnisch, Französisch, Niederländisch, Chinesisch/Mandarin.
Auskunft und Beratung zur Reisedestination Sachsen sowie Buchungen werden über den Buchungsservice Sachsen angeboten. Dieser bündelt die vielfältigen touristischen Angebote unserer Partner im Land und macht sie für Gäste direkt buchbar. So verbinden wir als TMGS inspirierendes Tourismusmarketing nahtlos mit einem starken, serviceorientierten Vertrieb.
Als Kompetenzzentrum für den Tourismus in Sachsen versteht sich die TMGS neben den klassischen Marketing- und Vertriebsaufgaben als Innovationsmotor und Impulsgeber. Sie vernetzt die touristischen Partner im Land und ist damit zudem professionelle Koordinierungsstelle für die zukunftsorientierte Entwicklung des Tourismus.
Über das Tourismusnetzwerk Sachsen (TNS), das die TMGS gemeinsam mit dem Landestourismusverband Sachsen e.V. aufgebaut hat, ist das Unternehmen mit allen Partnern der Tourismusbranche vernetzt. Das TNS hat sich zur zentralen Plattform für Innenkommunikation für die gesamte Branche entwickelt. es wird den Bedürfnissen der Branche entsprechend als effiziente Form der Informationsbeschaffung und des Wissens- und Know-how-Transfers immer weiter entwickelt.
Ein zentraler Schwerpunkt in der Arbeit der TMGS ist das Thema Digitalisierung. Zu einem der wichtigsten Errungenschaften in diesem Arbeitsbereich ist SaTourN, das Sachsen TourismusNetzwerk, dessen Herzstück die zentrale landesweite Datenbank mit Informationen zu touristisch erlebbaren Angeboten in Sachsen darstellt und in das die touristischen Destinationen Sachsens integriert sind. SaTourN bündelt die touristischen Informationen in einem offenen, frei nutzbaren System, das die sächsischen Daten auch für die Nutzung auf Bundesebene und international bereitstellt. Damit bringt die TMGS die Digitalisierung der sächsischen Tourismusbranche entscheidend voran.
Ein wesentlicher Aspekt attraktiver Tourismusangebote ist für die TMGS das Thema Nachhaltigkeit. Zukunftsorientierte Produkte im Einklang mit den ökologischen, ökonomischen und sozialen Prinzipien eines verantwortungsbewussten Tourismus zu entwickeln, ist eines der wichtigsten Prinzipien. Die TMGS baut diesen strategisch wichtigen Geschäftsbereich mit ihren Partnern weiter auf bzw. aus. Die TMGS agiert dabei als zentrale Impulsgeberin und Wissensvermittlerin und unterstützt Destinationen und Betriebe durch Netzwerke, Workshops und Beratung. Herausforderungen können nicht im Alleingang bewältigt werden und Veränderung braucht starke Kooperationsgemeinschaften. Im Netzwerk Exzellenzinitiative Nachhaltige Reiseziele finden sich engagierte Tourismusorganisationen von Destinations- und Landesebene zusammen, um Kompetenzen zu bündeln und gemeinsam einen nachhaltigeren Deutschlandtourismus voranzubringen. Dafür setzt sich die TMGS deshalb seit April 2026 Mitglied der Initiative.
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